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节前白酒众生相:几家欢喜几家愁,你家怎么样?

来源:酒市网 浏览:141 时间:2019-09-24 08:36:21

下周伊始便是小年,俗话说“小年至,年味浓”,国人自古便有传统“有酒才叫过年”。酒也成了必备的热门年货,每年春节旺季也都是白酒消费高峰。
不仅春节要有酒,A股市场也往往有春节白酒行情。近段时间白酒股集体回暖,甚至出现涨停潮。证券时报记者统计近几年行情情况,春节前一周白酒股多数涨多跌少,另外机构也纷纷看好2019年白酒股整体行情。

  


热闹的春节前市场
春节前的白酒市场总是热闹的,2017年国内白酒价格触底反弹掀起涨价浪潮,特别是年底时节更是涨声不断,5年未涨价的贵州茅台也在2017年底宣布涨价,并引领了2018年春节前白酒又一波涨价潮。
作为白酒老大,贵州茅台2018年以来坚持信任董事长李保芳“不涨价”的承诺,但茅台经销商处以及相关网上渠道,飞天茅台1499元的价格仍然是一瓶难求。市场上飞天茅台价格一直居高不下,终端价格在1900元左右,只是今年的行情并没有去年那么火。深圳某酒类经销商告诉记者:“茅台我们现在卖出的价格是1850元,2018年以来茅台酒价格变化不大,也是有需求的,但行情不太好。”
国内其他白酒虽没有2017年时疯狂的涨价浪潮,但年底时节依然涨声不断。2018年11月底,五粮液传出涨价消息,称自2018年11月30日起部分区域全部产品价格上调10%。虽然公司进行了否认,但从后期在部分经销商处得到证实,五粮液确实进行了提价。另外,2019年1月8日,泸州老窖也发布调价通知,52度国窖1573经典装产品零售价建议为1099元/瓶。
2016年至2017年底,五粮液(普五)价格从659元提高至1099元,本次提价后五粮液价格将达到1208元/瓶。泸州老窖国窖1573价格也从2017年10月份的零售价969元,直接提升到1099元,突破了1000元大关。不过本次五粮液和国窖提价均在部分区域实施,且比较集中在北方区域。
此前,2018年10月份时,已有古井、洋河、仰韶、国缘、四特等几家酒企宣布提价。根据行业消息,山西汾酒部分产品也在近日宣布了提价。
另外,洋河在去年12月底宣布,洋河海天梦产品全面停止向江苏市场经销商供货。1月初,52度国窖经典装产品配额扣减20%,以及每瓶结算价上调40元。业内人士称,或是因为春节前价格回升有关。
虽然提价声响,但从记者走访部分一线销售情况看,今年白酒行情却如上边那位酒类经销商所提到“行情不好”,打折促销现象严重,商场内每有顾客走近这些高端白酒,便有不止一位销售紧急过来推销。
记者走访中,深圳华润万家销售人员主推洋河M6和M3,声称“这两款高端酒,搞活动现在最划算”,记者看到洋河M6价格818元、M3价格618元,而且均买酒送油。国窖1573也在打折但幅度较小,每瓶从969元折价至919元。另外,五粮液促销最厉害,标价虽然是1099元/瓶,但买两瓶立减400元。
在家乐福,记者也遇到相同情况,五粮液打折严重,买两瓶减260元,国窖1573反而比较坚挺,而且被销售人员主推:“这两个品质都一样,国窖卖得好,我们卖场只剩最后3瓶了,年前就没货了。”但说起五粮液,销售人员称,“你要几箱的话基本也有货。”为何出现这种状况,销售人员归因为茅台断货,“自从茅台断货后,五粮液提价到了1000多元,国窖和五粮液两种酒差不多,这时候国窖就比较受欢迎了。”
普通茅台一瓶难求状况则依然存在,无论茅台经销商直营店、网销渠道,还是一线商超,普通53度飞天茅台依然处于“缺货”状态,华润万家销售人员称:“一直没见到2019年的茅台新酒。”而其他高端白酒的销售状况销售人员表示市场不太好,称“做生意的少了,买好酒的也就少了”。
对于行业的状况,前不久李保芳曾表示,目前白酒行业内马太效应越来越明显,两极分化现象很突出,这带动了知名白酒企业业绩的高速增长,但并非行业常态,下一步市场增长将回归理性。
但无论如何春节市场都是兵家必争之地。以2017年财务情况来看,19家白酒上市公司一季度(春节前时间近1个月)的营业收入占全年营业收入超过25%的有14家,占比超30%的有9家,其中今世缘和洋河股份甚至接近40%。

  


白酒股的春节行情
对白酒上市公司而言,在刚刚过去的2018年,行业全线回调,个股股价大幅下跌。但进入2019年后,白酒股呈现出较为明显的集体回暖态势。
尽管经过近期的上涨,但是白酒板块整体仍处于超跌状态,统计发现,19只白酒股中,有17只个股最新收盘价较2018年最高价时跌幅超30%,其中伊力特、舍得酒业、水井坊、山西汾酒、泸州老窖、老白干酒、酒鬼酒、金徽酒、*ST皇台和金种子酒等个股最新收盘价较去年最高价时回落幅度均在40%以上。
可以看出,近五年来春节前一周白酒股的表现,仅有2014年A股白酒股涨少跌多,彼时白酒寒冬余威仍在。不过众机构依然看好白酒股。
文/王基名
源/证券时报网

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