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大石桥:百元酒主导春节市场

来源:北京华夏酒报文化传媒有限公司 浏览:4477 时间:2019-09-23 16:46:18

  大石桥市位于辽宁省营口市的东北部,辽河下游左岸,素有中国镁都之称。辖区总人口73万,其中,城镇人口22万,约占总人口的30%,农村人口51万,约占总人口的70%。

  消费年龄

  集中在35~70岁

  大石桥市是一个以农业生产为主的地区,葡萄酒年消费总额约1300万元。葡萄酒消费人口约12万,约占城镇常住人口的55%、非城镇居住人口的26%、总人口的18%。城镇常住人口年消费总额1000万元左右,占年消费总额的77%;非城镇居住人口市场的年消费总额300万元左右,占年消费总额的23%。

  大石桥葡萄酒市场的年人均消费数据不高,在18元左右,城镇常住人口人均年消费约60元,农业人口年人均约25元。

  40%的消费者来自私营企业主、农场主及自由职业者,30%的葡萄酒消费者来自政府公务人员、国企职工,20%的消费者是离退休人员,10%的消费者来自农业人口及其他消费。总体来看,高收入的私营、公职人员及离退休群体是该市葡萄酒消费主流群体。

  上世纪60年代及以前出生的消费者喜欢消费传统工艺酿造、单瓶价格百元以上或者价格更高些的进口酒,这部分消费者多为私营业主、农场主,国企高管及国企、公务离退休人员,约占葡萄酒消费人口的25%;上世纪70年代出生的消费者愿意购买性价比高、单瓶价格在百元以上或百元左右的进口、国产葡萄酒,这部分消费者多为私营业主、农场主、自由职业者、国企、公务在职人员,约占葡萄酒消费人口的50%;较年轻些的消费者则喜欢新工艺酿造、价格在几十至百元之间的进口、国产葡萄酒,约占葡萄酒消费人口的25%。

  在大石桥,葡萄酒消费者的年龄主要集中在35~70岁之间。35~45岁的消费者,饮用的酒多为单瓶价格百元左右及以下,45岁以上消费者饮酒多在单瓶价格百元左右及以上。月入5000元及以下的消费者多消费单瓶价格百元左右及以下的酒;月收入5000至万元的人群,消费单瓶价格百元左右及以上的酒;月入万元以上的人们多消费单瓶价格100-~500元的酒;私营企业主、农场主、较富裕的离退休人员、大型国企老总则能消费单瓶价格500元以上的酒。

  选择单瓶价格在几十元到百元之间的消费者约占葡萄酒消费人口的45%,选择单瓶价格百元至几百元的消费者约占葡萄酒消费人口的40%,几百元至千元以上的消费者约占葡萄酒消费人口的15%。

  进口、国产各占半边天

  在大石桥市区,大型超市内葡萄酒营业面积百平方左右的卖场2家、50~100平方的卖场2家;营业面积100平方以上的葡萄酒专卖店4家、100平方以下的葡萄酒专卖店6家,烟酒行20家,分布在繁华路段的烟酒店、便利店超过30家。

  消费习惯上, 30%左右的消费者选择在超市购买,40%左右的消费者选择在专卖店购买,30%的消费者选择网上订购或烟酒店购买;消费场所上,60%的消费者选择在家或其他私人场所饮用葡萄酒,其他四成的消费群体愿意选择在餐饮店或者夜店等其他场合进行消费。

  在大石桥,进口葡萄酒、国产葡萄酒各占一半的市场销售份额。国产葡萄酒的张裕、长城、通化、王朝及东北地区的几个地产品牌酒在市场上有销售。其中,张裕葡萄酒的市场占有率及销售额高于国内其他品牌的酒,国产酒的单瓶价格从几十元到几百元不等。进口葡萄酒的产地多来自法国,西班牙、意大利、澳大利亚、智利等国家,单瓶价格和国产酒相差无几,其中,产自法国的葡萄酒最受当地人喜欢,有将近一半的进口酒消费者选择饮用产自法国的葡萄酒。

  春节期间的大石桥葡萄酒消费市场,单瓶酒价格主要集中在50~150元之间,70~120元的单瓶酒占节假日期间购买总量的60%,尤其是在商超、专卖店渠道最受消费者欢迎。

  编辑:赵鑫

  

  

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