1
酒业在线网
行业法规
酒业资讯
各地要闻
热点关注
酒业动态
国际采风
专题报道
酒类生产
制酒技术
酒界人物
酒辅产业
质量监督
厂商在线
举报投诉
酒业论坛
酒市资讯
展会信息
舆论监督
酒之文化
酒商风云
商贸服务
酒类营销
酒业品牌
酒业电商
酒品市场
新品上市
酒网天地
酒人酒事
酒品专卖
打假维权
当前所在:首页>>各地信息

燕京啤酒中年危机:连续6年销量萎缩 上半年净利仅增1%

来源:佳酿网 浏览:4525 时间:2019-09-24 08:40:41

  披露半年报后,80后燕京啤酒(007729.SZ)的中年危机已无法遮掩。

  半年报显示,燕京啤酒主营业务啤酒销量仍不断萎缩,上半年净利更是仅增长1%。而另外4家啤酒企业,包括华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒,其净利润在上半年均实现两位数增长,燕京成为唯一一家业绩增长在单位数的头部啤酒公司。

  记者发现,早在2014年,燕京啤酒的销量就已经开始下滑,今年上半年已经是其销量连续下滑的第六年。

  此外,燕京啤酒虽然多次宣传发力高端产品,不过目前来看,市场上的燕京啤酒仍是以中低端产品为主,高端产品抢占市场略显吃力。

  燕京啤酒将如何阻止销量持续下滑?燕京啤酒一直大力宣传的高端产品在其营收中占比如何?记者就相关问题向燕京啤酒发去采访函,截至发稿,未得到相关回复。

  

  连续6年啤酒销量下滑

  公开资料显示,燕京啤酒成立于1980年,是正宗的80后产业,不过最近几年,这位80后企业也遇到了自己的中年危机。

  8月31日,燕京啤酒发布半年报告,2019年上半年,燕京啤酒实现营业收入约为64.62亿元,同比增长1.37%;归属于上市公司股东的净利润为5.12亿元,同比增长1.13%。营收和净利润增长双双遇阻,增速均维持在1%左右。而同期,华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒的净利润增长分别为24.10%、25.21%、35.92%和13.75%,业绩变化高下立见。

  长江商报记者梳理近十年财报发现,在经历2015年的腰斩式的业绩三连降之后,燕京啤酒元气大伤,虽然在2018年扭转了业绩下滑的趋势,但其当年净利润较之前仍大幅减少。

  数据显示,2015年-2017年,燕京啤酒净利润分别实现5.88亿元、3.12亿元、1.61亿元,同比分别下降19.07%、46.90%和48.30%。2018年,虽然公司净利润恢复至1.80亿元,同比增长11.47%,不过相较于十年之前,已经不足四分之一。

  而燕京啤酒在财报中多次将业绩波动归因于市场竞争激烈、需求动力不足等多种因素影响。

  不过,记者发现,此前在2012年,燕京啤酒就经历过一次较大幅度业绩下滑,后来三年,虽然业绩有所提升,不过因下滑较多,始终未能提升到2011年下滑之前的水平,因此,再遭遇净利3连降,燕京啤酒的业绩只能越来越差。2012年,燕京啤酒的净利润实现6.16亿元,同比下降24.60%。

  中年危机的一方面是业绩增长遇阻,多次下滑或增长放缓;另一方面燕京啤酒的啤酒销量今年已经是连续第6年下滑。

  数据显示,2014年-2018年,燕京啤酒的啤酒销量分别是532.11万千升、483万千升、450.36万千升、416.02万千升、392万千升,同比分别减少6.88%、9.23%、6.76%、8.96%、4.39%和0.67%,距离销量下滑前一年的571.4万千升,已经减少超过3成。

  今年上半年,燕京啤酒销售257.85万千升,同比减少0.67%,虽销量下滑幅度减少,但是销量下滑的问题仍没有得到解决。而其主品牌、1+3战略品牌销量这些年来也几乎跟随啤酒销量同步下滑。

  此外,记者发现,2013年,燕京啤酒曾以公开发行的方式向社会公众进行募资,当时的股票发行价格为5.76元/股,而截至9月7日下午收盘,燕京啤酒股价为6.10元/股,5年多过去,股价只增长0.34元。因此,燕京啤酒也多次被投资者质疑吃老本。

  发力高端产品效果不佳

  而燕京啤酒之所以出现业绩放缓,销量减少的情况,有业内人士表示,与其高端品牌发力较晚有关。

  2012年,燕京啤酒顺应啤酒消费需求的变化,进行产品结构调整,在北京等市场推出了鲜啤,在四川、广西、河南等市场新建或扩建易拉罐、纯生等中高档啤酒生产线,正式发力高档酒。此后,每年的年报中都会表示,高档酒销量稳步增长,但是高档酒在燕京啤酒占有的业绩份额却一直没有明确说明。

  高档酒究竟在营收中占有怎样的份额?记者就相关问题向燕京啤酒发去采访函,截至发稿,未收到相关回复。

  燕京啤酒在财报中表示,公司的产品结构目前已形成以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值的战略,公司陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品。

  不过记者查阅其官方旗舰店发现,3种高端酒并未在旗舰店上线售卖,网络渠道销售仍是以传统中低端纯生、10度鲜啤听为主。而其线下渠道区域性较强,营收来源主要依靠华北地区和华南地区,华中地区占比约8.5%左右。不过记者走访武汉市几所大型超市,包括沃尔玛、家乐福及中百超市等,均未见到燕京啤酒的影子。而华润雪花、青岛啤酒的各类型产品倒是每家超市都摆满了整个货架。

  虽然高端产品的研发稍显落后,但燕京啤酒对于产品推广却十分积极,多年来多次通过赞助体育赛事来提高自己的知名度。以今年为例,通过赞助国际篮联世界杯,拓展足协赞助权益、共享燕京啤酒冬奥会官方赞助商权益的方式,持续支持国家足球发展战略、升级北京市场燕京啤酒花园形象设计等多项举措,增强了消费者体验感,提升了公司高端、个性、时尚的品牌形象。

  不过多场赛事的赞助也需要真金白银的投入。2019上半年仅广告宣传费就达1.68亿元,同比增长10.05%。而近年来,燕京啤酒的广告费用一直居高不下。

  数据显示,2012年以来,仅广告费用就分别是3.59亿元、3.99亿元、3.80亿元、3.58亿元、2.82亿元、4.33亿元和4.14亿元,累计26.25亿元。

名称:中国互联网协会
描述: 名称:不良信息举报中心
描述: 名称:网络110报警服务
描述: 名称:北京网络行业协会
描述: